2024年12月4日，“春节—中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。为迎接即将到来的首个“非遗版”春节，我市聚焦“新文旅”，解锁“新玩法”、推广“新场景”，围绕“冬游雅安 漫享生活”主题，精心策划一系列文旅促消费活动，创新推出文旅新产品，营造暖心、舒心、放心的消费环境，让广大市民和游客朋友们在雅安感受到更浓厚的“年味儿”、更丰富的“文化味”和更有温度的“人情味”。
一、特色文体旅活动过新春
围绕嬉冰雪、泡温泉、品民俗、享美食、“趣”运动五大主题，推出一系列暖人心、聚人气、接地气的特色文体旅活动百余项。依托石棉、荥经、宝兴等优质冰雪资源，开展“玩转喇叭河”奇趣冰雪季、孟获城冰雪嘉年华“雪人奇遇”趴、“滑向贡嘎”王岗坪冰雪文化旅游季等10余项冰雪主题活动；举办“来蒙顶·就徒一乐”冬日徒步活动、“桢是楠得”男子篮球精英友谊赛、鸽子花杯“春BA”篮球联赛、迎春杯足球挑战赛等运动赛事和趣味活动20余项；同时，通过“非遗进景区”“民俗进街区”“年味进社区”等方式组织形式多样、内容丰富的民俗活动和非遗展演，开展2025迎新春年货电商购物活动、“烟火迎乙巳·幸福喜乐会”熊猫绿岛文旅商业街区迎春系列活动、“遗风雅韵”非遗精品节目展演、蒙顶山茶文化展演、上九节民俗展演等近70项群众文化活动，活态呈现雅安独特的民族民俗风情文化。春节期间，各县（区）也将融合“非遗”与“年俗”，以文艺汇演为抓手，让广大游客成为“主角”，打卡锤丸、剪纸、非遗漆扇等民俗互动体验，欣赏金花火壶、高跷姜维、非遗杂技、大熊猫巡游等特色表演，品尝挞挞面、棒棒鸡、坛子肉等非遗美食，为广大游客营造一个“文化味”十足、“烟火气”浓郁、“新活力”满满的新年氛围。
二、多元产品供给迎新春
以“沉浸式+体验式”的丰富形式优化文旅产品供给，提供一系列新玩法、新体验、新产品。串联全市六县两区特色资源，推出“嬉雪观景度假之旅”“温泉暖阳休闲之旅”“熊猫家园溯源之旅”“地道美食品味之旅”“城市观光游玩之旅”“最美G318自驾体验之旅”6条精品旅游线路，为游客提供多样选择，尽享冬日缤纷之旅。串联王岗坪、喇叭河、神木垒等核心景区，持续推广低山嬉雪、中山滑雪、高山赏雪等多层次冰雪产品；依托特色温泉资源，联合楠水阁温泉酒店、石棉县贡嘎金汤等，推出“温泉+酒店”“温泉+康养”等温泉度假产品；依托1869中国大熊猫生态世界、熊猫绿岛文旅特色消费街区、梅花谷·精灵乐园等文旅消费新场景，打造夜游青衣江等夜间消费新业态、梅花谷新春灯会等沉浸式体验新场景；依托雅安藏茶、蒙顶山茶、荥经黑砂、芦山金丝楠、宝兴汉白玉等特色资源，开发出独具特色、受市场欢迎的“雅安有礼”系列文创旅游产品；以及借助声光电等全新科技手段，推出国内首部真实还原大熊猫历史与现状的大型舞台史诗巨作—《熊猫归来》奇幻秀剧目，带领游客感受雅安厚重的熊猫文化和历史底蕴。通过不断丰富旅游休闲产品供给，打造雅安文旅新热点，让来雅游客吃有雅味、住有雅韵、行有雅致、游有雅趣、购有雅礼，尽享多彩新春。
三、花式宠客服务贺新春
一是优惠政策更“贴心”。秉持“政府搭台、企业唱戏、全民乐享”的服务原则，围绕吃、住、行、游、购、娱等要素保障，联合商务部门，市县联动投入春节促消费资金1200余万元，发放消费券30余万张，联动景区、街区、酒店、民宿、餐饮等业态，推出系列优惠政策90项，激活消费潜力，推动雅安春节文旅消费市场“热辣滚烫”。二是志愿服务更“暖心”。持续提升文旅志愿服务活动，在高铁站、金鸡关高速出口、碧峰峡高速出口、多营高速出口、西康大桥高速出口、名山高速出口、天全高速出口、荥经高速出口、汉源九襄高速出口、石棉高速出口和雨城区机关大院（区政府、区总工会）、碧峰峡景区、上里古镇景区、熊猫绿岛文旅特色消费街区等场所设立14个重点文旅志愿服务岗，发放文旅宣传手册，及时提供全天候、全方位、高效率的文旅咨询服务，帮助解决各种涉旅困难问题。三是旅游服务更“省心”。全面推进旅游服务一体化，完善“一键游、一卡通、一车游”基础服务。推广“游雅安”小程序，上线实时查询、景区AR互动、攻略分享、文旅商城、建议投诉等功能，为游客提供旅游全要素、服务全流程、体验智能化的一站式服务平台；开通喇叭河、龙苍沟、王岗坪等景区直通车，打通游客出行“最后一公里”难题；推广“雅安旅游一卡通”，全年不限次数畅游雅安11大景区。四是执法保障更“安心”。春节期间，雅安交警继续推出“雅安好停车”“节假日九项便民措施”等举措，全时段免费开放便民停车位，规范设置“购物停”“就餐停”“就医停”等专用停车位；实行“三个一律不罚”柔性执法，上线14个“爱心驿站”，守护出游平安路；持续推出“实时路况一扫即知”便民服务，开通公安交警24小时服务热线。通过不断提升旅游服务质量，提供更高品质的文旅消费体验，用心用情用力“宠客”，让广大游客玩得开心、住得安心、吃得放心、购得舒心，乘兴而来、尽兴而归。
